許多人認為投資具有負面的印象，往往是來自貪婪、剝削的形象，總以為投資市場是個零合遊戲，在賺取差價的交易裡，勝利的一方不但不是生產，還將失取的一方掠奪至極，而讓投資行為蒙上了不道德陰影。
其實，投資市場是一個讓任何企業可以公開、公平籌措資金的管道，透過這個管道，可以讓有經營能力但無資金的企業家得以順利經營，而其經營成功的效果是社會大眾所分享的，例甘開發的新產品、提供的服務、增加出來的就業機會，而提供資金給企業的社會大眾也因此獲利，這就是投資市場的本質。所以，社會大眾在作投資選擇時，也同時對企業的經營進行投票，所以當投資人支持環保、生化科技甚至具公益形象的企業時，就以買股票方式作最直接表達，如此就算個人短時間內無法獲利，對社會整體而言仍是最後贏家。
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